Реклама в Telegram-ботах

Помимо каналов, реклама в Telegram размещается в ботах: утилитарных, игровых, развлекательных. Формат моложе рекламы в каналах и менее изучен рекламодателями — разбираем, что о нём известно и кому он подходит.

Как выглядит реклама в ботах

Владельцы ботов монетизируют аудиторию, показывая рекламные сообщения внутри сценариев бота: между шагами, в меню, после действий. Для рекламодателя это точка контакта с пользователем в момент, когда он активно взаимодействует с сервисом.

Чем боты отличаются от каналов

• Контекст использования: человек в боте что-то делает, а не потребляет контент — внимание другого качества.
• Аудитория по функции: пользователи утилитарного бота объединены задачей, а не интересом к контенту.
• Форматы короче: сообщение в боте должно вписываться в сценарий, а не перебивать его.

Кому подходит

• Продуктам массового спроса: аудитория ботов широкая и смешанная.
• Тем, чей оффер укладывается в короткое сообщение с понятным действием.
• Экспериментаторам: конкуренция за формат ниже, цены часто мягче, чем в перегретых тематических каналах.

Как оценивать

Те же принципы, что в закупке по каналам:

• реальная аудитория бота: живые пользователи или накрученные запуски;
• отдельная ссылка для замера переходов и подписок;
• стоимость привлечённого действия, а не показа.

По наблюдениям практиков, конверсии в ботах сильно зависят от точки показа: реклама после полезного действия пользователя работает лучше рекламы на старте.

Подводные камни

• Качество аудитории непрозрачно: у ботов сложнее проверить «кто внутри», чем у канала.
• Раздражение: реклама внутри утилиты воспринимается жёстче, чем в контентном канале.
• Масштаб: крупных ботов с открытой рекламой меньше, чем каналов.