TelecobraЧто такое CPM в Telegram-рекламе
CPM (cost per mille) — цена за тысячу показов рекламы. Это базовая метрика сравнения рекламных площадок: она позволяет привести каналы разного размера к общему знаменателю.
Проверено и обновлено 20 сентября 2026 года.
Как считается CPM
CPM = цена размещения / число просмотров × 1000. Например, при цене 10 000 ₽ и 20 000 просмотров CPM равен 500 ₽. Число подписчиков в знаменатель не подставляют. Для рекламного кабинета используют показы, учитываемые этим кабинетом; для прямого размещения в канале — согласованный счётчик просмотров поста.
До покупки можно посчитать прогноз по сопоставимым размещениям, после — факт за выбранное время. Подписывайте оба значения и источник данных. По разъяснению Telegram, счётчик приблизительный и включает просмотры пересланных копий. Он не равен числу уникальных людей, поэтому CPM поста нельзя называть ценой за тысячу уникальных читателей.
Почему цена поста и CPM дают разные сравнения
Учебный пример: канал A предлагает размещение за 5 000 ₽ с прогнозом 8 000 просмотров, канал B — за 15 000 ₽ с прогнозом 50 000 просмотров. Прогнозный CPM равен 625 ₽ и 300 ₽ соответственно. У B ниже цена тысячи просмотров, хотя само размещение дороже. Это ещё не доказывает, что B даст больше подходящих заявок.
Что зафиксировать до сравнения
- Формат публикации, срок размещения и условия удаления.
- Полный состав цены: одинаково учитывайте комиссию и подготовку материала.
- Источник прогноза и время замера: например, 24 часа после публикации.
- Тематику, содержание рекламы и нужное целевое действие.
Эти условия могут влиять на цену и результат. Универсальную иерархию «нативный пост всегда дороже» или норму CPM для всех тематик без актуальных сопоставимых данных использовать нельзя.
CPM и стоимость подписчика или заявки
CPM оценивает стоимость просмотров. Для цели «заявки» отдельно считайте цену заявки и проверяйте её качество; для цели «подписки» — цену и удержание привлечённых подписчиков. Низкий CPM сам по себе не доказывает окупаемость.
Пример: прогнозный CPM против фактического
Учебный расчёт с условными числами, не результат клиента Telecobra.
| Срез | Просмотры | CPM |
|---|---|---|
| Прогноз до размещения | 20 000 | 10 000 / 20 000 × 1 000 = 500 ₽ |
| Факт через 24 часа | 12 000 | 10 000 / 12 000 × 1 000 ≈ 833,33 ₽ |
Фактическая стоимость тысячи просмотров оказалась выше прогноза. Само расхождение не доказывает накрутку или обман: сначала проверьте время замера, условия публикации, содержание поста и метод построения прогноза.
Как использовать на практике
- Сохраните цену, прогноз и условия размещения до покупки.
- Зафиксируйте ссылку на пост и время публикации.
- Снимите просмотры через согласованное время и пересчитайте CPM.
- Рядом запишите переходы, заявки или подписки с доступной атрибуцией. При нуле просмотров CPM не определён; при нуле заявок конечную цену заявки вычислить нельзя.
Кому какая CPM-статья
Эта статья — про CPM глазами закупщика: метрика для сравнения площадок перед покупкой рекламы.
- Если вы админ и считаете CPM своего канала, чтобы назначить цену за размещения, — это другая задача: см. «Сколько стоит реклама в Telegram-канале».
- Если CPM интересен как рыночная метрика для анализа ниши и конкурентов — см. «CPM Telegram-каналов».
Выбор формата по цепочке метрик
Редакционный практикум. Числа и ситуации ниже — учебные, не измеренные результаты Telecobra или клиентов.
| Размещение A | 4 000 ₽, 4 000 просмотров: CPM 1 000 ₽; 20 заявок — 200 ₽ за заявку. |
|---|---|
| Размещение B | 3 000 ₽, 6 000 просмотров: CPM 500 ₽; 5 заявок — 600 ₽ за заявку. |
| Решение | При одинаковом качестве заявок A дороже по просмотрам, но дешевле по целевому действию. |
Не смешивайте показы рекламного кабинета и счётчик поста как полностью одинаковые измерения. Чистый расчёт CPM разобран отдельно в разделе аналитики.
Источники и границы выводов
Проверка ссылок и описанных возможностей: 20 сентября 2026 года. Область подтверждения указана у каждого источника. Практикум и бизнес-расчёты — редакционные примеры, их результат требует собственных измерений.
- Telegram Ads: начало работыУсловия описанного формата sponsored messages и статистика кабинета.
- Telegram: вопросы о каналахПубличность, просмотры, приглашения и обсуждения.
Какой CPM считается нормальным?
Сравнивайте стоимость тысячи просмотров при одинаковом формате и сроке учёта. Используйте собственные закупки и актуальные предложения по теме как ориентиры; единой нормы для всех каналов нет.
Почему админы называют цену за пост, а не CPM?
Потому что продают размещение, а не показы. Перевод цены в CPM — работа закупщика: она выравнивает площадки для сравнения.
Инструменты для вашей
работы в Telegram
Узнайте условия доступа и выберите возможности Telecobra под свою задачу.
- Парсинг
- Приглашения
- Рассылки